CMに重要な要素は何？男女100人に聞いたアンケート結果について！

今回御社が男女100人にアンケートに調査した内容は、【CMに重要な要素は何？】です！

普段目にするCMですが、記憶に残るCMは人それぞれですよね？？

記憶に残るには、何かきっかけがなければ視聴者には残りません。

最近のCMでは、物語のように作ったCMやAIで作ったCM等様々なCMが流れています。

どれも素敵なCMなのですが、視聴者が求めているのは一体どんな要素なのでしょうか？？

ということで、CMに重要な要素ランキングを発表していきます！

CMに重要な要素アンケート調査の結果

まずは、CMに重要な要素アンケート調査の結果からお伝えします！

アンケート調査結果をグラフにまとめました↓↓

こちらがアンケート調査結果のグラフになります。

一番票が多かったのは、インパクトでした！！

 

筆者としてはちょっと予想外でしたね〜

個人的には、音楽が結構大事かなと思っていたのですが、音楽を上回ってインパクトが最上位に入ってきました。

CMに使われる音楽は、人気の音楽だったり視聴者の耳に残りやすい音楽なので映像と共に記憶されやすいイメージがあるのですが、視聴者さんはインパクトがかなり重視されているようです。

では、今回のアンケート結果を踏まえて視聴者さんの理由を深堀りしていきます！

CMに重要な要素アンケート結果の理由を深堀り！

視聴者さんのアンケート結構の理由をそれぞれ回答内容を分けて深堀りしていきたいと思います！

CM重要度第1位:インパクト

まずは、はえある第1位のインパクトの理由からお伝えしていきます！

耳につく音楽や印象に残る映像で訴えかけられている感じがあるから

迫力印象付が大事だから

15秒程度しか無いのでインパクトのあるものを作り、人の印象に残さなければいけないと思う

視聴者の印象に残りやすいから

結局、何のCMなのか分かりやすい事でインパクトが大事

インパクトのある映像やフレーズ

インパクトがある、面白い映像

と多くの意見をいただきました。

音楽やキャッチフレーズとちょっと被る部分はありますが、視聴者の脳裏に焼き付くほどのインパクトがかなり重要視されているようです。

インパクトを分析すると、目から入ってくる視覚的情報や耳から入ってくる聴覚的情報、また記憶に残るキャッチフレーズが合わさった時に視聴者の記憶に残ることがコメントから分かってきました。

要は、すべてを網羅した時がベストということですがなかなかそれが難しいんですよね汗

第1位は、インパクトでした！

CM重要度第2位(同率):ストーリー性

続いて、第2位はストーリー性です！

ストーリー性があると次に放送されるCMが気になるから

シリーズがあるストーリーだと他のバージョンも見たくなるからです

ストーリー性があれば印象が付きやすい

色々なシリーズのあるCMだと次はどんなCMになるか気になるからです

一緒に共感出来たりするストーリー性があると、自分だけじゃない！みんなそうだよね。みんなも頑張ってるんだよね。だから私も頑張ろうっていう気になるから

こちらがストーリー性の理由をピックアップしたものになります。

ストーリー性の最大の魅力は、「続きがきになる！」ところですよね！

次にどんな内容のストーリーになるんだろう？？と人間の気になるをくすぐるCMというのは、印象に残りやすいです。

 

また、コメント内にはストーリーの中に共感性があるともっと印象深くなるというものもありました。

CMが一種の物語みたいになってきています。

第2位のストーリー性は、次が気になるストーリー性に共感性を交えると印象に残りやすいことが分かりました！！

CM重要度第2位(同率):音楽

続いて、同率2位の音楽についてお伝えします！

音楽のテンポがいいとか。口ずさむとか。

画面を見ていなくても耳から入ってくる情報が記憶に残るから。

曲、耳に残るとそれだけで「あ、あのCMだ」と感じるから

CMはテレビから目を離すタイミングでもあるので、聴覚に訴えかけていくことも大事だと思います

音楽が聴きなじみなると「あっ！！この歌知ってる！！」となって何に使われているのかテレビの方に家事の途中でも見に行くことが多いから。

ストーリー性と同率2位だったのが音楽です！

コメント内で多かったのが画面を見ていなくても音楽だけでそのCMを思い出すというコメントです！

音楽を聞くだけで一気にそのCM内に引き込む事が出来るのが魅力。

 

個人的によくあるのがスーパーに買い物に行った時とかに、CMで有名になった音楽が流れると音と共にCMの映像が頭の中で流れてきます。

音楽には、映像が流れなくても思い出せる力があるのです。

なので、CM内での音楽ってめちゃくちゃ重要だと思っています！

ストーリー性と同率2位は音楽でした！

CM重要度第4位:俳優

続いて、第4位の俳優についてお伝えします！

商品にあった有名人の起用

有名人の出演はかなり影響力があると思う。

好きな有名人がCMをしていると商品自体にあまり興味がなくてもつい買いたくなってしまうし、実際に買うファンも多いと思うので

好きな有名人がでていると絶対に見るから

有名人は人を引き付けるから

こちらが俳優を選んだ方々の理由になります。

コメントを拝見しているとファンの力って凄いなと感じました。

人気の俳優さんやアイドルの方々がCMに出演していると、その商品を買いたくなる衝動になるとのこと！

 

これは、筆者の実体験になりますが家族の1人がスノーマンの目黒蓮さんのファンでかなり推しているのですが、ビールの晴れ風がCMで放送されたらすぐにスーパーに行き晴れ風を買っていました。

何が凄いって、買った本人お酒飲めないのです笑

なのに、目黒蓮さんがCMしているからといってビールを買っちゃったんですね〜

結局ビールは、一口飲んでみたものの飲めず、、、

筆者が残りを飲みました笑

 

そのくらいファンの力って凄いんです。

コメントや実体験からしてCMに出演する俳優さんやアイドルはとても重要なんだなと感じました！

CM重要度第5位:キャッチフレーズ

続いて、第5位はキャッチフレーズです！

キャッチフレーズが印象に残るから

キャッチコピーで商品やサービスについて伝えることが本来の目的なので

キャッチーな言葉は、耳からだけでも惹きつけられる

キャッチフレーズがはやると老若男女問わずみんなが商品を知ることになる

こちらがキャッチフレーズが選ばれた理由になります！

キャッチフレーズも音楽や同様、言葉を耳で聞いて頭に残るようです。

「やめられない、止まらない」と言えば、、、？

かっぱえびせんですよね！

 

キャッチフレーズがしっかり頭に残っているからこそ商品名が出てくる！

だからキャッチフレーズも重要ということが分かります。

第5位はキャッチフレーズでした！

CM重要度第6位:セリフ

続いて、第6位はセリフです！

画面を見ていなくても耳から入ってくる情報が記憶に残るから。

セリフ、印象に残ればネットでも流行るため

耳慣れたセリフ

こちらがセリフを重要視している方の意見です！

俳優さんのセリフが印象に残るとのこと。

確かに印象に残るセリフがあると同時に俳優さんのお顔が出てきますね。

キャッチフレーズ同様、セリフと俳優さんと商品が一緒に出てくるイメージです。

第6位はセリフでした！

CM重要度第7位:その他

最後に複数票が集まらなかった意見をその他にまとめました！

画面に広がる商品の魅力
特に食品においては、映像からその美味しさがダイレクトに伝わること

スルーされないようにするためには斬新さが大切だと思います。

食品・飲料系の商品だったら、表情も大事な要素だと思います。
言葉数が少なくても表情豊かに表現してくれたら、、その商品が気になり始めることが多いからです。

子供ウケ
子供にウケるかどうかは重要だと思います。
子供がウケる→ハマって何度も再現したりする→園・学校で流行る、
そして大人の脳内にCMや商品名が叩き込まれていつのまにか買い物かごに…ということは
少なくないと思うからです。

時間が短いので、映像が良いほうが有利だと思うから

その他の意見の中には、映像だったり、役者の表情、子供ウケといった内容がありました。

食品関係の役者の表情はかなり分かります！

役者さんが美味しそうに食べることで、この商品食べたいなと思うことが多々あります。

ビールなんか特に飲み方大事だなと視聴者目線で言わせてもらいます笑

 

アンケートを取っていろんな意見が見えましたが、筆者はどの意見を見ても頷いてしまいました。

15秒から30秒の間にいかに視聴者にイメージを与えるか！

短時間に思いを詰まらせているCMは本当に凄いなと感じています。

CMに重要な要素は何？男女100人に聞いたアンケート結果のまとめ

以上がCMに重要な要素は何？アンケートでした。

アンケート内容には、いろんなコメントや視聴者さんのリアルな意見が入っているので改めて面白いなと感じました！

アンケート結果が1位になったのはインパクトでしたが、そこには音楽や俳優さんやキャッチフレーズ、はたまた斬新さ等いろんな要素があると思います。

最近のCMは、ユーモアがあって面白いなと筆者は感じています。

今回のアンケートでインパクトが一番の要素だったので、インパクトのあるCMをアンケート取って見ようかなと思います！

それではまた！！